A iniciativa tem como objetivo reduzir o desperdício alimentar e oferecer aos clientes vegetais a um preço reduzido.

Cabaz com fruta e legumes imperfeitos

A cadeia de supermercados Lidl está a vender caixas que contêm 5 kg de frutas e vegetais imperfeitos ou muito maduros, mas que se encontram ainda em perfeitas condições para serem consumidos. O preço de cada caixa é de apenas £1,50 (1,66€).

A iniciativa tem como objetivo reduzir o desperdício alimentar e oferecer aos clientes vegetais a um preço reduzido.

As caixas “Too Good to Waste” estão a ser testadas em 122 lojas no Reino Unido, durante um tempo limitado. Os artigos que não forem vendidos serão doados a instituições de caridade.

Se a experiência for bem-sucedida, o Lidl poderá adotar este sistema em todas as lojas do país.

“Sabemos, com base nos nossos dados, que os frutos e vegetais frescos são dos maiores contribuidores para o desperdício alimentar nas lojas, por isso estamos entusiasmados com a diferença que a nossa iniciativa fará”, disse Christan Hartnagel, diretor executivo do Lidl no Reino Unido.

“Para além de encorajar os clientes a aceitarem artigos que, de outra forma, poderiam rejeitar, também lhes dará a oportunidade de fazer mais poupanças.”

Cabaz com fruta e legumes imperfeitos

Em 2017, a cadeia de supermercados comprometeu-se a reduzir o desperdício alimentar em 25% até 2020. No primeiro ano, as suas lojas já conseguiram que o desperdício diminuísse 13%.

O Lidl não é o primeiro supermercado a adotar este tipo de iniciativa no Reino Unido. Em 2016, o Asda lançou uma caixa de vegetais imperfeitos a £3,50 (3,90€), que, segundo a empresa, contém comida suficiente para alimentar uma família de quatro durante uma semana.

Da mesma forma, a cadeia de supermercados Tesco também introduziu uma gama de frutos e vegetais “perfeitamente imperfeitos” com preços reduzidos.

A Morrisons também lançou uma iniciativa semelhante, com caixas de frutas e vegetais a £3 (3,30€), tendo recentemente alargado este conceito à venda de flores. O supermercado está agora a vender bouquets de flores que, devido ao tempo quente e seco que se tem feito sentir, não se desenvolveram devidamente.

Normalmente, as lojas livrar-se-iam destas flores, mas estão agora a dar-lhes uma segunda oportunidade, vendendo os bouquets “imperfeitos” a £3, em vez do preço habitual de £5.


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